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开启人生无尽可能&rdquo

来源:原创 编辑:daxian 时间:2018-03-15 17:30

沙漠超等马拉松是马拉松竞赛中的巅峰赛事,是浩繁跑者瞠乎其后却又心憧憬之的最终挑战。它所转达的挑战精神,与长安福特“进无尽头”的品牌许诺及SUV家族所提倡的“开启人生无尽可能”的精神一脉相承。

长安福特已持续两届资助这一主要赛事,持续助力中国体育事业的开展。2016年长安福特盼望借助更普遍的媒体传播,将此赛事与福特翼虎“挑战不可能”的品牌精神广泛而深刻地传达给更多体育爱好者。

若何将一个专业范畴的小众事情打造玉成平易近存眷的热门事情呢?

依靠大数据 深挖沟通元

要扩展此次运动的传布声量和关注度,就须要找到一个可能无效拉动更大群体的沟通元。

借助凤眼大数据的发掘,凤凰网发明在事先一段时间内用户所关注的页面逗留时光较多的内容多以“温暖”“陪同”等为主题或核心元素,而且在喜好或关注体育项目标用户中,有很年夜一局部群体也同时关注社会新闻、社会资讯、暖和故事等外容。

基于对社会热点和用户爱好的洞察,结合最合适与宽大受众沟通的流传点的剖析,终极锁定流浪狗Gobi与英国运发动Dion马拉松了解、相伴的动人故事。来自英国的Dion Leonard,在新疆加入马拉松时偶尔碰到一只流落的中华犬,由于是在戈壁戈壁中相遇,617888九五至尊2,他给这只小黄狗取名为“Gobi”。在长达250公里的“戈壁长征”马拉松比胜过程中,Gobi始终陪着Dion行进,从出发点到起点不离不弃。一人一狗,就此结下不解之缘。Dion决议带Gobi回国,但需要领取近5000英镑的检疫用度,Dion不得不在网上发动众筹。Dion和小Gobi的故事激动了寰球各地的网友,这个众筹名目吸引了623位网友参加,召募总额到达19595英镑。

就活着界各国媒体纷纭报道此事时,Gobi却忽然走掉。凤凰网编纂敏捷跟进此热点,第一时间发起了“爱心接力寻觅Gobi”举动,独家全程直播寻觅Gobi的过程,为广大关注此事的网友实时报道事情停顿,并为本次马拉松援助商——长安福特发明营销良机。

基于热点 再造热点

凤凰网全力报道“人狗奇缘”事情经由并连续追踪热点,吸引了有数海内外网友的关注。Gobi与Dion重逢后,又以他们的全新动身为话题切入点,将万万不雅众对小狗Gobi的关注引流到对他们独特的新征途——福特翼虎马拉松赛事的关注上,发生了四两拨千斤的后果。

在寻狗及开启新征程的进程中,617888九五至尊2,凤凰风直播及图文报道均有节拍地参加Dion与客户品牌精力“挑战不可能”相联合的内容,并应用中心资本平台《暖消息》对内容停止包装跟升华。进而将福特翼虎“挑衅不成能”的品牌精神、马拉松坚贞不拔的基因与性命的温情完善融会,塑造“铁汉柔情”的品牌抽象。

马拉松活动最终吸引了80多万人的留神,弥补了该赛事在互联网传播上的空缺,无效扩大了品牌声量,让一个关注度较低的马拉松事情,变为温暖数以万计网友的大众事情和营销机遇,也充足表现了凤凰网在技巧与内容驱动下对挪动时期营销变更的敏感度与履行力。

(谋划/杨雪 设计/赵文 发卖/李侃)

(原载于《原生营销》2017年冬季刊)

 

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